Zmarta er en av Nordens største sammenligningstjenester for finansprodukter. Selskapet ble grunnlagt i Sverige i 1999 og lansert under navnet Zmarta i Norge i 2015. I dag er Zmarta en del av Axo Group, en nordisk finansgruppe som også eier merkene Centum Finans, Freedom Finance og Insplanet.
I Norge drives virksomheten gjennom Centum Finans AS, som har konsesjon fra Finanstilsynet som finansagent. Zmarta er altså ikke en bank selv, men formidler søknader videre til samarbeidende långivere – alle med nødvendige tillatelser fra norske myndigheter.